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2025
Adriana Schneider
O protagonismo da liderança e a emancipação da marca
Serviços: Branding Pessoal, Estratégia de Posicionamento, Consultoria de Imagem, Identidade Visual e Estratégia de Lançamento (Livro).
O Ponto de Partida: O dilema da liderança
É comum que líderes apaixonados se fundam às suas empresas, tornando-se a própria marca aos olhos do cliente. Foi exatamente esse o cenário que trouxe Adriana Schneider, CEO da Humanare, até a Crialuz.
Morando em Portugal por uma decisão pessoal, Adriana percebeu que a dependência excessiva dos clientes em relação à sua figura dificultava a operação da Humanare, que precisava fluir através de outros colaboradores e facilitadores. O desafio estratégico era complexo: como distanciar a imagem da CEO da entrega operacional da empresa de forma coerente e humana, sem transmitir frieza? Mais do que isso, como aproveitar esse movimento para consolidar Adriana como uma voz influente e independente nas discussões sobre o futuro do trabalho, saúde mental e performance consciente?
Adriana Além da Humanare
Para desatar esse nó, iniciamos um projeto profundo de branding pessoal, indo até a raiz de sua trajetória. Mapeamos sua história, a percepção do mercado, seus diferenciais competitivos e os atributos que a fortalecem. No ateliê, nós compreendemos que as marcas pessoais funcionam como ativos vivos, e não como meros templates de marketing. Por isso, o objetivo não era criar um distanciamento corporativo, mas sim uma expansão de identidade.
Entregamos um manual de marca pessoal completo, que serviu como bússola para uma nova estratégia de comunicação. O foco passou a ser o fortalecimento da voz de Adriana nas redes sociais, posicionando-a não apenas como a executiva por trás da Humanare, mas como uma pensadora capaz de contribuir de forma grandiosa para uma comunidade que carece de vozes coerentes e inspiradoras.
A tradução visual e
o lançamento
Com a estratégia verbal definida, avançamos para a consultoria de imagem. Desenvolvemos uma nova estética e identidade visual para acompanhar suas publicações, trazendo um nível de profissionalismo, sofisticação e intencionalidade que a sua nova presença digital exigia.
Todo esse ecossistema de marca pavimentou o caminho para um marco fundamental: a publicação e o lançamento do seu livro, O Caminho do Protagonista, na Livraria da Travessa. A Crialuz esteve ao seu lado orquestrando toda a estratégia de divulgação e acompanhamento deste momento que chancelou sua autoridade no mercado.
O resultado
A transição de uma líder operacional para uma voz de impacto global. Hoje, Adriana possui uma presença qualificada no LinkedIn, atrai convites para palestras e lidera discussões de alto nível. Ela se tornou uma líder ainda mais confiante, com clareza absoluta sobre suas forças — pronta para injetar sua potência tanto na Humanare quanto em qualquer outro negócio que decida encabeçar.
(E foi esse distanciamento bem-sucedido que, tempos depois, preparou o terreno para que a própria Humanare se tornasse cliente da Crialuz para o seu próprio reposicionamento — mas esse é um capítulo para o próximo case).
